政策市场“双轮驱动”外贸企业深耕跨境电商新赛道

看着网店后台每分钟都在不停跳动、增长的销售数字，浙江云莲服饰股份有限公司负责人潘雍难掩喜悦地说:“去年我们公司打开了跨境电商渠道，到现在累计卖出两万多件衣服。”在政策和市场双轮驱动下，跨境电商正加快创新发展，为云莲服饰等众多中国中小商家打开了一扇通往世界的新大门。

专家认为，相较传统外贸，跨境电商的主体大多为中小企业，他们通过跨境电商平台，可以迅速地对海外市场变化和消费者需求偏好作出响应，有助于提升中国产品在海外市场的竞争力。跨境电商不仅给中小外贸企业创造了一个参与国际市场的赛道，也成为了外贸新增长点。

跨境电商快速发展

跨境电商已成为推动外贸发展的重要力量。

海关总署日前发布的《中国跨境电商贸易年度报告》显示，2022年，我国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元，比2021年增长7.1%。目前，我国跨境电商主体超过10万家，跨境电商货物进出口规模的外贸占比由5年前的不足1%上升到如今的5%左右。其中，出口1.53万亿元，增长10.1%，占全国出口总值的6.4%。

海关总署相关负责人表示，今年以来，跨境电商继续保持增长势头。海关对企业调查显示，超七成企业对2023年跨境电商进出口预期平稳或增长。

在对外经济贸易大学教授、APEC电子商务工商联盟专家委员会主任委员王健看来，跨境电商进出口规模实现突破主要有两个原因:一是许多外贸企业寻求转型，开始更多地通过线上渠道开展贸易；二是全球经济不景气导致海外消费者更倾向于购买性价比高的商品，因而纷纷转到线上购物，这也促使跨境电商成为一个面向最终消费者的新的销售方式。

综试区数量不断扩容

跨境电商的快速发展离不开政策的支持。正如网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平所言，近年来国家政策大力支持跨境电商发展，跨境电商综试区数量不断扩容，政策持续发力为跨境电商高质量发展护航。

商务部对外贸易司司长李兴乾近日表示，最近几年，各个跨境电商综试区积极推进线上综合服务平台建设，目前这些平台服务的跨境电商企业已超过6万家。“接下来，商务部将支持、指导这些综试区进一步优化服务平台功能，引导海外仓企业对接线上综服平台，力争把通关、税收、金融、海外仓储功能集成于一体，实现‘一点接入、一站式’综合服务，使便利的集成服务惠及所有跨境电商企业。”李兴乾透露。

海关总署综合业务司司长吴海平日前在国务院政策例行吹风会上表示，海关总署将继续大力支持跨境电商等新业态健康发展，有序开展跨境电商海关监管综合改革。

不少地方也在加大对跨境电商行业发展的支持力度。厦门市商务局近日发布通知，明确对跨境电商独立站建设项目、跨境电商公共海外仓建设项目等提供奖补。其中，对符合条件的公共海外仓项目，单个海外仓予以50万元补助，单家企业年度封顶扶持资金200万元。

河北省商务厅相关负责人表示，河北正着力推进曹妃甸区菜鸟中心仓、京东仓和京东跨境电商项目建设，完善跨境电商零售进口链条。同时将出台支持政策措施，助力引进知名平台、支付机构、龙头企业，完善跨境电商产业链和生态圈。

市场发展空间大

“我们在亚马逊平台有一家日本品牌店和一家美国品牌店，生意都很不错。”潘雍表示，“跨境电商已经成为当前公司提升销量的有效路径，今年以来各月服饰销量都实现了20%至30%的增长。目前公司在手订单已排到10月，我们打算在亚马逊平台增开两家美国品牌店，争取年产值突破1亿元。”

“跨境电商对中小外贸企业而言，是一个非常有利的新赛道。”王健认为，比如，服装企业可以设计10至20款服装，投放到电商平台测试消费者喜好，若贴合市场就有可能获得更多订单。“相较于大企业，中小企业对国际市场偏好的反应和信息的捕捉更为迅速，市场测试的成本更低。”王健说。

作为外贸新业态新模式，跨境电商在为外贸企业提供发展机遇的同时，其自身也迎来发展机遇期。世贸组织研究报告显示，到2026年之前，全球B2C跨境电商将保持27%的增速。根据弗若斯特沙利文报告预测，2027年中国跨境电商市场规模将达到13万亿元，2022年至2027年的复合年均增长率为26.6%。中国跨境电商市场对中国出口市场的贡献将从2022年的14.3%增加到2027年的27.7%。

“无论是国内市场还是海外市场，跨境电商都具有较大的发展空间和潜力，消费需求远未被满足。”张周平认为。