取代iPhone？苹果发布首款MR头显，IDC咨询：将加速AR/VR设备

苹果公司在周一的全球开发者大会上推出了旗下首款混合现实头戴式设备，名为Apple Vision Pro。这款设备搭载了苹果公司首款3D摄像头，可以观看和拍摄3D视频，带来全新的“空间计算”体验。设备售价高达3499美元左右，将于2024年初在美国正式发售，随后在其他国家和地区逐步开售。

同时，Apple也在WWDC上同步发布为空间计算打造的全新操作系统VisionOS，可支持运行iOS以及ipadOS上的各类应用。

除此之外，苹果还在WWDC上发布了新的iPhone软件和iPad软件，以及新款Mac电脑，其中包括搭载M2芯片的15英寸MacBook Air和起售价近7000美元的Mac Pro。而苹果的WatchOS 10也将带来更多应用和追踪功能，让人们更方便地使用Apple Watch。

IDC咨询指出，距离Apple头显设备立项已经过去了近7年时间，本次发布为正处于调整周期中的AR/VR行业市场带来了积极信号。Vision Pro 有如下特点值得关注:

摄像头模组数量增加，

单台设备上一键调整沉浸度 实现AR/VR功能切换

摄像头模组数量从当前设备主流的个位数提升至12颗，并搭载5个传感器。对于周围环境感知及佩戴者定位追踪起到重要作用，透视能力显著升级。这将使得空间定位更为精准、更多空间类感知应用得以运行，助力头显设备中非娱乐内容的应用产生。配合iOS、ipadOS生态的顶级内容，应用场景有望全面打开。

交互方式升级，摆脱手柄控制

相较于目前头显设备大多数依赖物理双手柄，Vision pro通过更为成熟的眼动追踪等技术摆脱了对配件的依赖，通过眼睛、双手、语音交互输入。输入方式的简化有效地降低了用户的使用门槛，提升交互效率，并更便捷的与生态内其他硬件联动使用

显示技术革新，

micro-oled将成为短期内新品的主流屏幕类型

当前市面上的主流Standalone VR大部分搭载fast-lcd屏幕，其在显示及功耗上均与理想形态有一定差距。本次Vision Pro使用micro-oled屏幕，将在显示效果上实现阶段性提升，单眼分辨率超过4K。预计自2023年下半年起，其他头部厂商的头显新品也将开始使用micro-oled屏幕。

Eyesight技术打破虚拟与现实边界，

使用场景延伸

过去很长一段时间，头显类设备因完全封闭，使得佩戴者不得不在虚拟社交体验与真实社交中有所取舍，这导致使用场所和使用场景被双重限制。Eyesight技术智能显示双眼并使屏幕透明化，使得用户在身边有其他人出现时更够与之交互，融合现实，将更好帮助头显设备集办公、休闲、娱乐等多重属性于一身。

IDC预计，基于本次新品特点，对中国AR/VR市场将产生如下影响:

AR/VR设备将加速向生产力工具演进

Vision Pro本次定价虽相对较高，但其定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。目前国内AR/VR生态内容仍以游戏体验为主，内容应用上的发展与海外优秀应用仍有差距，优质内容团队相对稀缺。

本次新品的彩色透视、手势交互等功能可以在办公、会议、家装、健康、展览展示场景中起到积极作用，国内开发者尤其是非游戏开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件设备逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

优化供应链体系发展，成本进一步下探

Apple此次新品发布，在行业里引发较高关注度，其中硬件组件中很大一部分供应链企业来自国内。发布后，国内终端厂商也会积极跟进，共同推动国内AR/VR产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。IDC预计，在本次新品对Standalone VR产品平均单价拉升之后，未来2-3年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

中国市场出货量在短期内

难以因Apple新品发布实现爆发式增长

2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6％。其中AR市场出货2.2万台，同比增长35.7％，VR市场出货15万台，同比下滑42.2％。一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。Vision Pro定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。

国内终端厂商加速抢占下一代计算平台制高点

目前智能手机等消费电子终端出货量陷入增长瓶颈，终端厂商在新一轮竞争中急于探索新的增长点。Vision Pro发布后，国内的头部终端厂商大部分也将在年底至2024年推出AR/VR新品。同时，没有相关赛道布局的厂商也将快速入局。厂商在下一代计算平台领域内的多维度竞争将持续加剧。

IDC中国高级分析师赵思泉认为，当前全球及中国AR/VR市场出货均出现下滑，厂商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏等有所放缓，新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定，全行业仍有重大的技术难题需要攻克和解决。本次Apple Vision Pro发布对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面巨有重要指导意义，但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。作为年度最为重要的新品之一，Apple的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。

本文源自:金融界