不再热衷于“造星”基金线上营销出现新特点

今年以来，基金在线营销领域悄然出现了投研策略和团队IP在部分明星基金经理业绩下滑的背景下，越来越多的基金公司放弃了造星计划，转而专注于投研策略和团队的推广，以输出更长远，更好的品牌形象

打包IP问世

在新品牌，新营销的大潮下，基金公司的各种IP形象最近几年来异军突起在主IP的基础上，很多公司还打造了一系列风格各异的子IP，其中就出现了一些打包的IP

袁小溪，碳小溪，辛小溪等新IP分别对标公司技术成长，低碳环保，价值平衡等战略现在IP有丰富的应用场景今年，结合公司成熟的投资策略，我们在西部利得基金IP卡通犀牛的基础上，打造了一系列与品牌息息相关的战略IP西部利得基金相关人士表示

该人士表示，在行业高质量发展的大背景下，基金营销趋于精细化目前公司已经形成了战略IP为主，基金经理IP为辅的IP宣传策略

虽然基金公司包装投研策略和团队由来已久，但专门设计IP形象的并不多见一家大型公募基金的营销人士表示，他们也在尝试打造这种IP一方面，打包的IP可以向基民展示基金投资管理的全流程图，另一方面也可以横向比较基金经理的投资策略和管理思路，帮助基民更加了解投研团队

基金经理IP弱化。

这两年，明星基金经理的IP流量成了一把双刃剑很多吸金不少的新产品至今没有回本，损害了基金公司的品牌形象

天投顾数据显示，截至二季度末，总份额超过50亿元的混合型和股票型基金中，超过六成遭遇净赎回，10只产品缩水超过10亿份这些基金大多是明星基金经理管理的产品从今年以来的表现来看，上述10只产品中，仍有不少产品的跌幅超过20%

业绩下滑和监管指引打压了基金公司打造基金经理IP的积极性，宣传投研策略和团队更为及时。

一家盛产明星基金经理的基金公司，今年旗下多只产品遭遇滑铁卢，在对外宣传上保持低调公司相关人士告诉记者，现在并没有走造星的道路，而是在IP创作上注重公司的整体包装和投研团队

明星基金经理有品牌号召力，容易提高基金管理规模但如果过度打造，在其产品性能出现波动时，很容易影响公司的整体形象石开财富总经理助理蔡海成说

某基金公司市场部人士表示，相比以前基金经理的个别宣传，现在大家会花更多的精力去宣传投研策略和团队，帮助投资者做出合适的投资决策IP的打造要有一定的度，基金公司要在合规的前提下客观描述真实情况，让IP身份与基础人群的产品业绩，投资体验形成良性关系

加大团队宣传力度。

除了客观因素，今年以来，不少基金公司主观上加大了对投研团队的宣传力度。

国泰基金相关人士表示，每只优秀的基金背后都有很多幕后英雄，比如平台投研团队的研究支持，以及严格的风控体系对于投资者来说，了解基金公司的投研团队和投资策略也是非常重要的

蔡海成表示，相比基金经理IP，公开投研策略或团队IP有利于公司长期稳定发展当基金产品业绩出现波动，基金经理离职，对公司经营不会产生太大影响

对于资产管理机构来说，品牌推广是锦上添花，更重要的是为客户财富增值在为客户赚钱的基础上，与投资人沟通，保持长期的信任和信赖关系一位业内人士表示