雀巢咖啡品牌升级居家咖啡将为市场“招新”

日前，新京报记者从雀巢咖啡获悉，雀巢咖啡发布了全新的品牌主张——每天提醒，迎来品牌更新升级与此同时，咨询机构凯度提供的数据显示，家咖啡市值实现稳步增长，将在咖啡市场招兵买马中发挥重要作用

这一次，雀巢咖啡发布了一个全新的品牌主张——每天提醒在新概念的基础上，雀巢咖啡还同步更新了视觉设计，将旭日与经典的雀巢咖啡红杯相结合同时，雀巢咖啡宣布白敬亭成为雀巢咖啡全新的品牌代言人

最近几年来，家居场景下的咖啡消费迎来了全方位的增长契机咨询公司凯度提供的最新报告显示，住正在成为中国餐饮市场的重要趋势2021年，家咖啡市值实现稳定增长，同比增长20%左右预计这一增长势头将在2022年持续在未来很长一段时间内，家咖啡将在招募新的咖啡市场中发挥重要作用从区域来看，相比二三线城市等下沉市场，高线城市的家用咖啡消费增长更为迅速，带动了整体家用咖啡市场的繁荣

受国人对咖啡口味需求日益提升的影响，高品质速溶产品最近几年来在细分品类上实现了快速增长凯度提供的数据显示，截至2022年5月，在不同咖啡品类中，精品速溶咖啡占比超过28%，持续为咖啡市场招募新消费者，仅次于主流混合咖啡此外，即饮咖啡表现亮眼无论在一线城市还是其他市场，越来越多的消费者选择在家喝即饮咖啡

雀巢大中华区咖啡业务高级副总裁何文龙表示，未来中国咖啡市场的布局和趋势将继续变化作为雀巢的支柱品牌之一，雀巢也承担着无论现在还是未来，探索食物的力量，提升每个个体的生活品质的企业目标和责任