继续降本增效爱奇艺保住了盈利却失了增长

日前，爱奇艺发布2022年第二季度财报财报显示，爱奇艺第二季度营收67亿元，同比下降12%，按照非美国通用会计准则，归属于爱奇艺的净利润为7830万元，营业利润为3.44亿元

在这种降本增效的策略下，爱奇艺已经连续两个季度实现盈利，但营收增长并不乐观总营收连续三个季度同比负增长，同比降幅不断加大在会员，广告，内容分发和其他四个业务板块中，只有会员服务收入保持增长，而其他板块的收入都在下降，其中Q2分别下降了35%，30%和37%

爱奇艺会员收入增长的背后，一方面是每个会员的月均收入大幅增长，另一方面是日订阅会员总数下降，再次跌破1亿第二季度爱奇艺日均订阅数为9830万，环比减少310万，同比减少90万

在这种降本增效的策略下已经连续两个季度实现盈利。

去年12月，爱奇艺调整业务线，在短视频，研究院，游戏，文学等非核心部门裁员，调整人员结构和内容策略今年一季度，爱奇艺销售及管理费用同比下降38%，第二季度销售，总务及管理费用同比下降32%，主要是营销费用，股份制薪酬费用及人员相关薪酬费用下降

同时，爱奇艺持续加大内容成本的控制据统计，2019年以来，爱奇艺一直在努力控制内容成本的增长今年第一季度，爱奇艺内容成本同比下降19%至44亿元，占总收入的60%，第二季度内容成本进一步缩减至39亿元，占总营收的58%，创下近四年新低

作为最大的支出项，高昂的内容成本是长视频平台难以盈利的主要原因2018年Q4，爱奇艺的内容成本曾经占到总收入的93%，现在已经跌破60%，会员服务的收入完全覆盖内容成本

其实不仅仅是爱奇艺，今年以来，关于长视频平台裁员，收紧项目审批和资金投入，控制导演和演员片酬，甚至临时撤资的消息，大多是各平台在降本增效的策略下做出的调整戒掉烧钱的奢靡习惯，提高质量，做出好的内容来抵御寒冬，已经成为行业共识

总收入连续三个季度下滑，订阅会员再次跌破1亿。

爱奇艺盈利背后，营收增长并不乐观总营收已经连续三个季度同比负增长，下滑幅度继续加大过去三个季度，爱奇艺总营收分别为49亿元，44亿元和39亿元，分别对应同比下滑5%，19%和24%

具体来说，在会员，广告，内容分发和其他四个业务板块中，只有会员的收入在增加，而其他板块的收入都在下降，其中Q1分别下降了30%，20%和12%，Q2分别下降了35%，30%和37%。

对于广告收入下滑，爱奇艺在财报中表示，主要原因是宏观经济环境严峻，疫情回潮，公司策略导致综艺节目数量减少。

一方面，唯一增长的会员业务是爱奇艺每个会员的平均月收入明显增长到了14.53元，另一方面，日订阅会员总数下降，再次跌破1亿元第二季度爱奇艺日订阅会员总数为9830万，环比减少310万，同比减少90万

龚宇也承认，按季度来看，会员收入的增长符合预期，但会员平均人数低于预期背后有几个原因:一是二季度本身就是淡季，尤其是今年，二是受疫情影响，线上院线电影很少，导致视频平台上的网络电影更少，第三，由于运营审核等原因，部分内容延迟上线

不过，龚宇认为，这种情况将在第三季度得到很大改善夏天是一个非常好的季节自8月份以来，《天才的基本法则》和《臧蓝的策略》等热门剧集已经开播我们看好第三季度会员收入和会员数量的增长

未来聚焦主业，开启冷静增长战略。

长视频行业已经进入存量竞争时代，追求高速增长和份额已经成为过去，取而代之的是追求效率，减亏和盈利龚宇建议爱奇艺从第三季度开始升级战略，进入冷静增长的新通道，即不再消耗大量现金流，而是将更多资源投入到公司主业和确定性更高的高ROI项目上

今年7月，爱奇艺与Tik Tok达成内容授权合作对于爱奇艺授权的长视频内容，Tik Tok平台的用户可以重新制作成有趣的短视频业内人士认为，此次合作将为爱奇艺解锁新的机遇，扩大用户基础，优化在线视频行业生态，拓宽变现能力双方在产品和内容上的合作从第三季度开始逐步落实

此外，爱奇艺还在财报发布当天宣布与PAG达成协议PAG将认购爱奇艺发行的总额为5亿美元的可转换票据该交易预计将于2022年第四季度完成今年6月，有消息称，百度计划出售其持有的爱奇艺53%的股份，PAG是潜在买家之一当时该消息被百度和爱奇艺否认

财报显示，截至2022年6月30日，爱奇艺持有的现金，现金等价物，受限现金和短期投资总额为49亿元爱奇艺第二季度营收成本为52亿元