“618”加码补贴用户机构：互联网与大消费“业绩底”可能马上到来

各大平台最近都推出了一年一度的618大促。

值得一提的是，各个平台都没有618晚会从用户的角度来看，平台有望将之前用于晚会的营销费用补贴给消费者

根据中建投的研究，目前各大电商平台在本次疫情下的618大促中更加积极，提供了从用户推广到商家服务的各种准备4月全国/上海社会零分别下降11%/48%，叠加物流影响，部分用户消费需求有望通过618促销行释放

信达证券认为，近期，面对上海有序开启和叠加的618大促，互联网和大消费复苏在望，业绩底部可能即将到来。

可选以电子商务为重要渠道的消费公司:安踏，李宁，特步和361度，

扮演主角:POP MART。

今年的618和去年有什么不同。

2022年将陆续开启618活动，平台优惠幅度将比2021年更大。

淘宝/天猫跨店满减300—50，在JD的基础上COM的1号北京邮政，加跨店满减299—50，首次推出第三次满减，使用支付或窦分期更优惠，Aauto Quicker引入了20亿官方补贴，力度很大

比较各平台2022年和2021年618优惠的差异:

天猫将推出300—50券，满减提升:1)今年平台将满减设定为300减50，2021年为200减30，满减门槛和优惠力度提升，2)不再设置10%的最低折扣门槛。

Tik Tok:满减三档，Tik Tok付款打折:1)跨店满减三档门槛:满99减15，满199减30，满299减45，以平台代金券形式发放，2)使用Tik Tok支付银行卡的用户在购买指定商品时可以获得一定的减免新用户享受6—7元立减，老用户享受随机立减，最高立减99元，3)使用斗分期，新用户购买指定商品可享受最高6期的免息分期付款，或商品金额立减6—7元优惠

Aauto quickless:官方20亿补贴优惠，增加了大品牌的参与度:Aauto quickless于5月20日开始616活动，早于其他平台从优惠力度来看，今年首次推出20亿官方补贴，提前了，品类方面，SKII，雅诗兰黛，兰蔻，戴森等品牌也参与官方折扣借助之前Aauto faster提出的让品牌快速策略，本次活动有望覆盖多个价格梯度的品牌，吸引更多用户